电磁炉沦为小家电产品红海已久，钛古电器作为一家成立不到三年的企业，凭何有胆量和魄力，斗胆闯进这片红海？旗下电磁炉产品在2017年销12万台，又是如何做到的？

电磁炉行业杀出一匹“黑马”

每个时代，都有逆流而上并且重新引流潮流的勇者。

红海一片的电磁炉行业中，尽管电磁烹饪比明火烹饪更安全、高效，而且无烟熏火燎，但由于上一阶段的恶性竞争，商家离场，没有人再用心去专研和经营这种产品。

随着经济结构性改革和消费升级的浪潮，钛古电器意识到，千篇一律的黑色电磁炉已经难以满足个性时代的审美需求，电磁烹饪作为健康安全的烹饪方式，也理应得到如国外社会的普及度。

钛古电器在2016年中正式上线钛古电磁灶，在两年不到的时间里，收获了12万台的年销量。该款产品的销售表现，在天猫、京东等线上平台，成为300+以上价格区间的领跑者，不仅销量，消费者评价同样居于前列。其中天猫月销超3000台，店铺评分高于行业40%以上；京东月销超5000台，店铺评分高于行业60%左右，成为电磁炉行业中杀出的一匹黑马。

实非“萌新”

上线销售不到两年，就能做出这种成绩？或许是有的，但概率极少，但钛古电器是其中之一。

虽然成立不到三年，但钛古电器实非“萌新”。其领导人物对电磁炉行业的观察和实操经验已超20年，直接或间接地引起了此前的数次行业变革。在其带领下，钛古电器基于产品核心进行垂直布局，组建了自主核心设计团队、研发团队、制造基地和营销推广团队，以行业深度思考和超强实操经验，打造出企业首个单品——钛古电磁灶。

单品战略：高颜值+强实力，俘获新时代消费者

以单品入市，钛古电磁灶注定与众不同：与千篇一律的国产黑色面板不同，钛古采用进口NEG面板，以银色款为主打，建立了独特的产品设计视觉，“告别传统黑，只选钛古银”的产品口号得到时下消费者的情感认同，面板硬度、导热性、致密性更优，由此带来耐冲击、不惧刮花、易清洁等好处。

但远不止此，围绕消费者体验的品质与创新，深深地包含在钛古电磁灶的产品力中：IH感应加热技术，热效率更高；一次料底壳，在受热环境下拒绝成为污染源；200mm大直径线圈盘，加热速度更快更匀；专利不间断小火技术，让食材慢煮更入味；笔电级静音风机，让烹饪更安静……每一项功能配置，都居于品类的前列。

把品类的专属功能做到了如此齐全，价格却只有不到四百，钛古电磁灶能在2017年获得高销量，也就不足为奇了。

推动时尚、健康烹饪文化

但要达成12万台年销量，仅靠超高的性价比或许并不够。

消费升级浪潮下，性价比不再是购物搜索的关键词；具有更高附加值的商品，才是时下消费者更倾向购买的产品类型。钛古通过电磁灶，营造了一种时尚、健康的烹饪场景，通过产品设计、视觉物料、线上互动、西餐文化传播的方式，形成了钛古式的电磁烹饪文化——以设计改变生活，让每一场烹饪都应该是赏心悦目的旅程。

钛古的这种价值观得到了众多消费者的认同和呼应，世界那么大，有同道者同行，这便是钛古能从品类中异军突起的又一原因。

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